- De är vinnarna i regionens skrivtävling nu är Writeit avslutad
- Hälso- och sjukvårdsnämnden vill stärka vården genom att finnas nära invånarna
- Anpassningen av Östra Bangatan till Citylinjen färdigställd den 15 november
- Tillsammans för ett tryggare Kumla
- Länsråd Anna Olofsson lämnar Länsstyrelsen i Örebro län
- Amy Loutfi blir ny programdirektör för miljardsatsningen WASP
- Två kandidater återstår till posten som rektor vid Örebro universitet
- Gamers kan omvandla digitala tillgångar ”skins” till hemelektronik
- BIK Karlskoga vann klart mot IK Oskarshamn
- Invigning av Öround en cirkulär popup
Svenskarna vill se mer mångfald i reklam- och modebilder
Upplever du att hela Sveriges befolkning representeras i reklam och media? Inkluderande kommunikation och mångfald har aldrig varit så aktuellt i samhällsdebatten som nu. Mobiltillverkaren Huaweis senaste undersökning om normer i foton visar att majoriteten av svenskarna vill se mer mångfald i kommersiella bilder. Dessutom vill vi se en större variation av ålder, kroppsform och funktionsvariationer.
I våras släppte Huawei flaggskeppstelefonen P20 Pro med världens första trippelkamera från Leica. Tack vare telefonens AI-baserade egenskaper kan vem som helst ta professionella bilder utan filter. Undersökningsföretaget GfK Norm har nu på uppdrag av Huawei undersökt vad svenskarna tycker om bilder, mångfald och skönhetsideal i reklam, press och sociala medier. Enligt undersökningen vill en stor del av svenskarna se mer mångfald i reklam- och modebilder. Ålder är det som hamnar högst upp på listan, hela 43 procent uppger detta. Kroppsformer, kroppsstorlekar och funktionsvariationer följer därefter.
Undersökningen visar också att så många som fyra av tio inte tycker att det är okej att retuschera kommersiella bilder. Det är framförallt kroppsformer och ansiktsdrag som svenskarna ställer sig negativa till att redigera. Endast sju procent uppger att de tycker att allt är okej att retuschera.
– Retuscherade bilder är definitivt något som väcker känslor. Vår senaste telefon P20 Pro har en trippelkamera från Leica och har hyllats av media och fotoexperter från hela världen. Telefonens kamera är så bra att bilder inte behövs redigeras. Vår senaste undersökning visar dessutom att en stor del av svenskarna inte tycker att det är okej att retuschera bilder. Med dagens innovativa teknik tror jag helt klart att detta är framtiden, säger Peter Lundkvist, marknadschef på Huawei Technologies i Sverige.
Stockholmarna minst negativa till retuschering
Inställningen till redigerade bilder skiljer sig dock åt mellan olika delar av landet. Jämtland är det län där invånarna är mest negativa, där uppger hela 57 procent att de inte tycker att det är okej med retuschering. Stockholmarna är de som är minst negativa, motsvarande siffra är endast 31 procent. Undersökningen visar även att attityden skiljer sig mellan kvinnor och män. Hela 54 procent av kvinnorna vill se mångfald av kroppsstorlekar, motsvarande siffra bland männen är endast 30 procent. 36 procent av kvinnorna uppger dessutom att de vill se mer funktionsvariationer medan endast hälften så många män önskar detta.
Topplista: Mångfald svenskarna vill se mer av i reklam- och modebilder
1. Ålder
2. Kroppsform
3. Kroppsstorlek
4. Funktionsvariation
5. Etnicitet
Topplista: Här är man mest negativ till retuscherade bilder
1. Jämtlands län
2. Gotlands län
3. Dalarna län
4. Blekinge län
5. Jönköpings län
Vilken typ av mångfald vill du se mer av i reklam- och modebilder?
Totalt | Kvinna | Man | |
Ålder | 43 % | 46 % | 39 % |
Kroppsformer | 42 % | 52 % | 31 % |
Kroppsstorlekar | 42 % | 54 % | 30 % |
Funktionshinder | 27 % | 36 % | 18 % |
Etniciteter | 25 % | 33 % | 18 % |
Familjekonstellationer | 21 % | 26 % | 16 % |
Kön | 21 % | 24 % | 17 % |
Sexuella läggningar | 19 % | 26 % | 13 % |
Inget av ovan | 15 % | 10 % | 20 % |
Vet ej | 15 % | 12 % | 17 % |
Vad av följande tycker du inte är okej att retuschera i kommersiella bilder?
Totalt | Kvinna | Man | |
Jag tycker inte att något är okej att retuschera alls | 38 % | 38 % | 39 % |
Kroppsform | 24 % | 29 % | 19 % |
Ansiktsdrag (som t.ex. näsa, kindben, läppar) | 19 % | 25 % | 13 % |
Skönhetsfläckar/ärr | 12 % | 14 % | 11 % |
Hy | 10 % | 11 % | 10 % |
Ögonfärg | 9 % | 11 % | 7 % |
Hår | 8 % | 8 % | 8 % |
Kläder | 7 % | 8 % | 6 % |
Smink | 7 % | 8 % | 5 % |
Tatueringar | 7 % | 7 % | 7 % |
Jag tycker att det är okej att retuschera allt | 7 % | 6 % | 8 % |
Inget av ovan | 6 % | 5 % | 8 % |
Vet ej | 9 % | 9 % | 9 % |
Här är vi mest negativa till retuscherade bilder – län för län Jag tycker inte att något är okej att retuschera alls
Alla | |
Jämtlands län | 57 % |
Gotlands län | 55 % |
Dalarnas län | 47 % |
Blekinge län | 44 % |
Jönköpings län | 43 % |
Norrbottens län | 42 % |
Västmanlands län | 42 % |
Västra Götalands län | 42 % |
Skåne län | 41 % |
Uppsala län | 40 % |
Örebro län | 40 % |
Kalmars län | 39 % |
Värmlands län | 39 % |
Västerbottens län | 39 % |
Gävleborgs län | 38 % |
Södermanlands län | 38 % |
Västernorrlands län | 38 % |
Östergötlands län | 35 % |
Hallands län | 32 % |
Kronobergs län | 32 % |
Stockholms län | 31 % |
Regionalt
Örebronyheter
Om undersökningen:
Undersökningen baseras på resultatet från en statistiskt säkerställd undersökning som har genomförts av GfK NORM på uppdrag av Huawei. Undersökningen genomfördes online i april 2018. Urvalsramen för respondenterna är boende i Sverige mellan 16 år och uppåt. Undersökningen är representativ på länsnivå. Totalt deltog 2 700 personer i undersökningen.
Related Posts
Latest News
-
De är vinnarna i regionens skrivtävling nu är Writeit avslutad
I Örebro län kryllar det av duktiga skrivande unga, under...
- Posted november 14, 2024
- 0
-
Hälso- och sjukvårdsnämnden vill stärka vården genom att finnas nära invånarna
Att möta befolkningens behov av hälso- och sjukvård på smartast...
- Posted november 14, 2024
- 0
-
Anpassningen av Östra Bangatan till Citylinjen färdigställd den 15 november
Den 15 november står Östra Bangatan färdig efter en omfattande...
- Posted november 14, 2024
- 0
-
Tillsammans för ett tryggare Kumla
Fredag den 15 november är det dags för årets trygghetsdag...
- Posted november 14, 2024
- 0
-
Länsråd Anna Olofsson lämnar Länsstyrelsen i Örebro län
För snart åtta år sedan blev hon den första kvinnan,...
- Posted november 14, 2024
- 0
-
Bilist och cyklist krockade i korsning
En olycka mellan en cyklist och en bilist har inträffat...
- Posted november 14, 2024
- 0
-
Amy Loutfi blir ny programdirektör för miljardsatsningen WASP
I januari 2025 tillträder Amy Loutfi som programdirektör för WASP...
- Posted november 14, 2024
- 0
You must be logged in to post a comment Login