Home   >   Nöje   >   Svenska folkets betyg

Svenska folkets betyg

By on 26 september, 2022
Hudvårdsrapporten 2022.
Bild: Weleda

Svenska folkets betyg på allt från Bianca Ingrossos egna hudvårdsmärke till vilka butiker som har det bästa utbudet. Rekordmånga unga köper naturlig hudvård, apotekskedjorna i topp när svensken väljer var han eller hon vill handla och Bianca Ingrossos CAIA är det mest kända influenservarumärket.

Det visar Sverige in på huden, en ny rapport om svenskarnas inställning till hudvård som nu har presenterats.

Det är nu fjärde året i rad som Weleda låtit undersökningsföretaget YouGov ta reda på mer om vad som driver Sveriges hudvårdskonsumtion och vilka som är hudvårdshandelns viktigaste aktörer. Årets undersökning ringar in vad som driver konsumtionen och hur den påverkas av allt från e-handelsboom till krig och inflation.

– Vi lever i en turbulent samtid där många olika krafter påverkar vår konsumtion och handeln. Årets undersökning ringar in vad som driver våra val och hur de påverkas av allt från oro för vår miljö och en återgång till vardagen efter pandemin, till krig och inflation, säger Anders Tengelin, vd för Weleda i Norden.

Rapporten visar att nio av tio vuxna svenskar har handlat hudvårdsprodukter det senaste året och att hälften av konsumenterna har handlat naturliga produkter det senaste halvåret.

Apotekskedjorna dominerar

Apotekskedjorna har en urstark ställning i hudvårdshandeln. Det märks när svenska folket rankar vilka handelsaktörer de bäst känner till och helst handlar hudvårdsprodukter hos, liksom vilka de håller högst när det gäller utbudet av hudvårdsprodukter.

– Trots att pandemin är över visar undersökningen att över hälften av konsumenterna uppger att de handlar merparten av sin hudvård över Internet, och tittar vi till vilka butikskedjor som svenskarna föredrar ligger apotekskedjorna fortsatt i topp som destination, säger Anders Tengelin.

När svenska folket får ranka handelsaktörerna inom olika områden tar apotekskedjorna storslam inom flera områden, dock inte alla:

  • Apotek Hjärtat har högst kännedom – följt av Apoteket AB och Apotea.
  • Kicks har det bästa utbudet – följt av Åhlens, Lyko och Apotea.
  • Vi handlar helst hos Apotea – följt av Apotek Hjärtat, Apotek AB och Lyko.

Handeln missar hållbarhetståget

Apotea är den handelsaktörer som mest förknippas med hållbarhet, följt av utbuden hos Apotek Hjärtat, Apoteket AB och Åhléns. Däremot är både apotekskedjorna och andra större aktörer sena med att omfamna svenskarnas vurm för hållbara och naturliga hudvårdsprodukter.

Fyra av tio konsumenter anser att ingen av handelns kedjor erbjuder ett utbud av hållbara hudvårdsprodukter, samtidigt som andelen konsumenter som uppger att de regelbundet handlar naturlig hudvård har ökat med sju procentenheter sedan innan pandemin.

– Hållbar hudvård engagerar konsumenterna och här finns en möjlighet för handelns aktörer att ta en tydligare position. Över hälften av konsumenterna anger att de köpt en eller flera hållbara hudvårdsprodukter de senaste sex månaderna, och tre av tio konsumenter gör ett aktivt medvetet, hållbart val när de väljer hudvårdsprodukt, säger Anders Tengelin.

Frågetecken kring kändisarnas varumärken och försäljning

Undersökningen ger också svar på hur väl svenska konsumenter känner till landets mest framgångsrika ”skinfluencers” och deras egna varumärken – och i vilken utsträckning de köper produkterna:

  • Bianca Ingrosso toppar kännedomslistan. Före Isabella Löwengrip, Ida Warg, Yvonne Ryding och Therese Lindgren.
  • Ida Wargs produkter är mest köpta, följt av Bianca Ingrossos CAIA-sortiment.
  • Pernilla Wahlgren och hennes nya hudvårdsvarumärke L’Acuila gör i år sällskap med Bianca Ingrosso på topp 10-listan.
  • Nästan hälften av svenskarna inte känner till något av kändisvarumärkena.
  • Sociala medier och onlinerecensioner är avgörande för 18-29-åringarnas produktval – men 45 procent har inte köpt kändisarnas hudvårdsprodukter.
  • Endast 43 procent av 18-29-åringarna känner till det mest kända kändisvarumärket Bianca Ingrosso/CAIA.

– Det är intressant att kändisarnas dominans i traditionella och sociala medier inte återspeglas mer i svaren. Särskilt med tanke på att de även ges stort utrymme i återförsäljarleden, säger Anders Tengelin.

Nöje | Sverige
Örebronyheter

Källa Weleda
Om undersökningen
Undersökningen är genomförd under perioden 8-10 juni 2022 av marknadsundersökningsföretaget YouGov på uppdrag av Weleda. Sammanlagt genomfördes 1 012 intervjuer med män och kvinnor över 18 år i Sverige.

You must be logged in to post a comment Login